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一.《广告法》：

广告是指商品经营者或服务提供者，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务的商业活动

二.广告费必须符合：

1. 广告是经过工商部门批准的专门机构制作的

2. 已实际支付，并已取得相应的发票

3. 通过一定的媒体传播

三.营改增对广告服务界定

利用图书、报纸、杂志、广播、电视、电影、幻灯、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、灯箱、互联网等各种形式为客户的商品、经营服务项目、文体节目、通告声明等委托事项进行宣传和提供相关服务的业务活动。包括广告代理、广告发布、广告播映、广告宣传、广告展示等

四. 企业广告宣传费包括如下内容：

（1）广告费
①所谓广告费，是指企业通过各种媒体宣传或发放赠品等方式，激发消费者对其产品或服务的购买欲望，以达到促销的目的所支付的费用。
②构成：直接费用和间接费用两部分组成：
直接费用（广告制作费，媒介发布费等）
●广告调查费用；
●广告设计制作费；
●广告媒介发布费用；
●广告活动的机动费用。
间接费用：包括广告人员工资、办公费、管理费、代理费等等。

（2）业务宣传费
①业务宣传费是指企业开展业务宣传活动所支付的费用，主要是指未通过媒体传播的广告性支出，包括企业发放的印有企业标志的礼品、纪念品等。
②业务宣传费确定的主要条件
③纳税人申报的在企业所得税前扣除的广告费必须符合以下条件:
●广告是经过工商部门批准的专门机构制作的；
●已经实际支付费用，并已取得相应发票；
●通过一定的媒体传播。
不符合上述条件的，包括未通过媒体的广告性支出，一律视同业务宣传费处理。
按企业所得税法规定，广告费和业务宣传费，虽然每年在企业所得税前有扣除限额，但超过部分均可以往以後年度结转。

市场推广是企业为提高产品销量和知名度，对产品的性能、特点进行宣传、介绍，使消费者接受、认可、购买，属于销售、营销的手段和方式。

市场推广费可能既包括销售费用（销售人员的工资、奖金，业务招待费），又包括业务宣传费用（宣传物料费、展览费），还包括第三方公司或个人的佣金费，所以要根据具体取得的服务内容，来区分费用的归属问题。

目前税法没有明文规定业务宣传费是什么，实践中业务宣传费是企业未通过媒体的广告性支出。包括对外发放宣传品，业务宣传资料、展会支出、印有企业标志的礼品、公关设计费、以及上述与产品宣传相关的食宿费、材料费、人工费，服装费、场地租赁费，等等。

以目前对医药企业了解，药企的“市场推广费”一般包括：

①市场定位：产品医药学的系统性研究、针对目标客户的市场调研、营销数据的分析、市场细分、产品定位、策略制定、推广课件与营销话术制定；

②医学规划：产品证据链建设、基于证据的整体医学策划、整合专家资源的专业研讨、临床评价、优势医学信息的挖掘与传播、医学专家与医学媒体的资源管理；

③落地推广：全国推广方案的制定和指导、全国学术推广项目与平台建设、专业学术推广的指导和培训系统化推广工具制作、配套的区域推广人员支持。等等

根据上述分析，可以看出，医药企业的“市场推广费”与一般意义上的“业务宣传费”不是同一概念。“市场推广费”有部分内容确实属于市场营销，达到宣传企业、宣传产品的目的，因此，建议细分费用性质，向稽查部门说明与销售直接相关的市场推广内容以及与销售不直接相关的学术类推广内容，准确归集“广告和业务宣传费”，并准确计算税前扣除限额。很多小伙伴将商务推广和广告费分不清,以上内容供大家学习共勉！